-
-
您知道市場研究的發展歷史嗎？
來源：默認管理員點擊數：430發布時間：2012-12-10市場研究發展歷史
市場研究行業是新興的行業，它是20世紀初才發展起來的，至今為止，經歷了四個發展期：
1、國外市場研究的發展
¨ 萌芽與成長初期階段(1920年以前)：市場研究源自于美國1824年進行的選舉前民意調查，而學術研究者大約在1895年進入研究領域，當時美國明尼蘇達大學的一名心理學教授使用郵寄問卷調查方法研究廣告，這是研究中開創性的工作。進入20世紀后，激增的消費需求和大規模生產的發展導致更大、更遠市場的出現，了解消費者的購買習慣和對廠商態度的需求應運而生，第一家正式的調研機構于1911年建立，主要針對汽車業的研究。
¨ 發展階段(1920-1950年)：A.C.Nielsen(尼爾森)于1922年進入市場研究領域，提出了“市場份額”概念以及許多其他服務。20世紀30年代后期，市場研究開始進入大學課堂，市場研究的統計技術有了一定的發展，簡單的分類比較及相關分析開始運用。隨著二戰爆發，許多社會科學家被迫到軍隊服務，將新的技術運用于研究士兵和家庭的消費行為。 40年代，“焦點小組”方法在Robert Merton 的領導下開發出來。隨機抽樣被普遍認識并逐步運用。
¨ 成熟階段(1950年以后)：伴隨經濟高速成長，市場由賣方市場向買方市場轉變，企業必須事先確定市場的需要，從而為市場研究業的發展開辟了廣闊的前景。50年代中期，依據人口統計特征進行市場細分的研究和消費者的動機研究出現。60年代以后，由于描述和預測數學模型的發展以及計算機科學的進步，調查數據的分析、儲存和提取能力大大提高。
2、中國市場研究的發展
相對美國等西方發達國家，中國國內市場研究的發展起步較晚。應該說，寶潔進入中國后才帶來了市場研究整個行業的萌芽。20世紀80年代以后到90年代初期，全國性、專業化的市場研究公司寥寥無幾，大多由廣告公司內部設立的市場調研部門執行一些跨國公司的調研課題。第一家專業市場研究公司1984年在廣州成立(廣州市場研究公司)，20世紀90年中期開始，專業化市場研究公司相繼成立，國外包括尼爾森在內的著名市場研究公司紛紛以合資等形式在國內設立公司，到1998年，我國已有專業化市場研究公司800多家。1998年9月，設立在中國信息協會之下的市場調查分會籌備委員會成立，標志著我國市場研究行業正式邁入起步階段。2001年4月，全國市場研究行業協會在廣州宣告成立，業內公司已多達千家。
總體看來，國內市場研究行業目前正處于發展階段，由于全球經濟的一體化，中國的市場研究行業也將快速步入成熟期。
上一篇下一篇
